时效与事实天堑：本文为2019年的娃哈哈集团一物一码现实利用需要解读资料 ；设备、资料、律例、接口、服务或供货状态可能变动，当前规划应以现行规格、SDS、官方文件和真实测试为准。
导语：
娃哈哈是一家集产品研发、出产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料出产企业，产量位居世界前列。在中国29个省市自治区建有80个出产基地、180多家子公司，占有员工3万名。
同时，娃哈哈也是《喷码与标识》杂志的名望编委之一，《喷码与标识》杂志第66期大策动专题特约请娃哈哈集团有限公司参加专访，向我们解读终端用户视角下的“一物一码”。
解决“码”的百分百可识读率，是一物一码环节中的沉要问题
《喷码与标识》杂志：
极度感激您接受本刊的采访。娃哈哈作为世界驰名的饮料企业，享誉国内表，对饮料产品有着专业的钻研，不论是基于饮料产品的防伪防窜还是追忆营销，娃哈哈都有绝对的讲话权。那么请问您是怎么理解“一物一码”概想的？对于出产企业而言，您以为执行一物一码有必要吗？
娃哈哈集团：
“一物一码」剽个概想已经提出好多年了，早期利用的比力广的现实上是在药品出产和流通领域 ；食品饮料行业是在前年起头大规模利用的。一物一码这个技术已经极度成熟，关键是看出产厂家必要“一物一码”来做什么，是用于营销、防伪追忆还是仓储物流等。
《喷码与标识》杂志：
我们知路码的种类比力丰硕，常见的有可变数字码、一维码、二维码、RFID（电子标签）等，在现实利用中，您以为“一物一码”中的这个码，哪一种码比力适合饮料类产品？为什么？
娃哈哈集团：
所有的大规模利用，厂家都必要思考成本和收益，也就是投入产出比。目前饮料行业中用的比力多的还是二维码，重要原因：一是成本低 ；二是实现的方式能够由好多种，矫捷性好，好比瓶盖、瓶身、标签、拉环、表箱等地位都能够通过数码印刷或在线喷码的方式实现。
《喷码与标识》杂志：
在物联网标识行业，一物一码被分为溯源、防伪防窜、营销、物联四大利用方向，对此，您怎么理解？您以为饮料产品的一物一码利用方向又是什么？
娃哈哈集团：
饮料溯源的必要性不是很高，国度也没有强造性的划定，通常不会去执行。重要方向还是在防窜、物联和营销上。饮料的运输包装为箱，能够通过表箱一物一码的方式同时实现防窜和物联利用，营销的话要看是针对B端还是C端，具体情况必要具体分析。
《喷码与标识》杂志：
赋码设备+现场标识系统+软件平台是支持一物一码的三大沉要落地关键，设备和软件相辅相成缺一不成，对于这三大板块您有着怎么的相识？
娃哈哈集团：
硬件部门现实上重要是选型，关键指标还是在现场利用要求。鉴别精度要求、数据传输速度，赋码速度都必要进行匹配。软件部门现实上是纽带，必要衔接后盾数据库，是指挥系统和协调系统。目前各家供给商重要的差距在于工控系统的选型及软件的编纂上，现实上差距最大的还是软件问题。
《喷码与标识》杂志：
贵司是否已经执行了一物一码项目？那么您以为一物一码在企业执行过程中，有哪些比力复杂和辣手的环节？企业在对接项目时，还面对哪些难题？出格是在企业现场的落地环节（采集、关联）您以为其沉要性和必要性若何？
娃哈哈集团：
娃哈哈在2017年就已经实现了一物一码，有关产品已经上市销售，如娃哈哈八宝粥、晶钻水等产品，已经在标签上实现了一瓶一码的，并且开发了娃哈哈 ；荼ζ教，用于针对C端的促销和引流。
重要问题：一是要解决码的可鉴别率，要求达到100%鉴别 ；二是平台开发的问题，由于思考引流和促销，增长消费者的粘性，必要市场及品牌部门的强力共同和疏导。
落地现实上并不难题，这是个治理和成本问题。当然，若是必要防窜及物流一路实现的话，技术难度将会成倍的增长，对出产线出格是后段包装、码垛及仓储系统必要进行刷新，按现有的技术，齐全能够实现。落地难题的现实上是决策环节，国内主流的饮料厂家通常都是通过销地产来降低运输成本，一旦执行一物一码用于物联和防窜的话，现实上是必要对所有出产线进行刷新（用于营销的话就没有出产线刷新的需要），这个就是成本投入的问题。
《喷码与标识》杂志：
您感触饮料行业目前的发展示状是什么？结合物联网标识行业，您以为两者之间的碰撞合作，还存在哪些问题？
娃哈哈集团：
从这两年的数据来看，饮料行业增长乏力，驰名饮料企业也都产生巨变，好比银鹭已经被雀巢全资收购，汇源出现经营性问题等 ；不少大企业现实上是在维持近况甚至是业绩下滑，而我司在经历了陆续3年的业绩下滑后2018年止住了颓势，实现了业绩增长。饮料行业是一个整体竞争性极度充分的行业，寂仔表资企业的虎视眈眈，亦有本土房地产企业、造药企业甚至流通企业的跨行业竞争。
两者之间的合作问题，我幼我以为目前还无法评价。从精准销售的要求来看，一物一码能够实现消费数据的采集，对饮料的销售应该是一个倍增器。但现实上目前针对C端数据的采集率还相当低，终于饮料是一个急剧消费品，消费的粘性还比力低。若是是一个区域性品牌针对区域性的销售，进行销售精密分辨的，并且有很高附加值的产品，我以为双方的合作将会起到正向的作用。全国性品牌全面启动一物一码，进行精准营销，其成本过高，推广相当的难。
《喷码与标识》杂志：
针对一物一码利用，若让您向物联网标识行业发声，您想说些什么？
娃哈哈集团：
目前来看，影响物联网标识行业发展的重要还是流通企业，当然重要是针对产品自身的价值。物盛行业根基上已经通过一物一码实现全流程追忆 ；而饮料行业现实上还是在通过厂家→一级经销商→二级/三级经销商→零售商→消费者这种比力传统的方式在作业，若何凭据消费升级，结合物联，开发针对性的高附加值产品，实现精准营销，提升产品形象，形成良性循环是一个各人都必要探求的问题。物联现实上是其中一个环节，若何做好高低游的衔接，提升自身的价值是此刻亟必要做的作业，但关键是怎么做呢？
受访者：赵勇华
荆门娃哈哈集团有限公司采购部经理
本文转自标识全国
